Cuando usted piensa en SEO, probablemente estás pensando en estrategias de búsqueda orgánica, o los métodos que utiliza para aumentar su visibilidad en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs). Pay-per-click (PPC), por el contrario, es cuando realmente pagar esa visibilidad. Si usted está considerando las dos como tácticas totalmente separados, podría estar perdiendo. Pensando en PPC y SEO como dos componentes de la misma campaña le ayudará a coordinar sus esfuerzos y multiplicar sus resultados con una estrategia cohesiva.
Marketing en buscadores es un término integral que incluye tácticas PPC y SEO para mejorar su visibilidad a través de la web. Un balance de los dos es clave a corto y largo plazo para el éxito con el marketing en buscadores. La conclusión es que el PPC y SEO tienen el objetivo de convertir a los visitantes (ya sea a través de click-through rate o tasa de conversión) y convirtiendo su audiencia en pago de los clientes.
Sin SEO, sus esfuerzos PPC podrían ser un fracaso. ¿Por qué? Si tu página de inicio no es relevante para los anuncios que está mostrando, los visitantes se golpea la carretera en vez de bifurcar sobre su dinero duramente ganado.
Keyword Research
Una de las cosas más grandes, PPC y SEO tienen en común es la necesidad de realizar una investigación completa de palabra clave. Las mismas palabras clave que utilizas para atraer a los visitantes a hacer clic en sus anuncios podrían ser las mismas palabras clave que desea utilizar para mejorar su ranking orgánico en el contenido del sitio y offpage SEO esfuerzos- pero no siempre.
Palabras clave PPC debe ser alta en volumen de búsqueda pero baja en competencia para la combinación ideal. Por supuesto, no siempre es factible. Dependiendo de su nicho, la competencia puede conseguir bastante pesada con algunos sitios Web de duro golpe ocupa la primera página de las SERPs de Google.
Ventaja competitiva
Superando a su competencia en el juego de la SEO, especialmente si sus competidores han tenido una fuerte presencia en la web durante años, no es una hazaña fácil. Se puede hacer, pero tomará tiempo. Con PPC, por el contrario, es posible vencer a sus competidores bastante fácilmente si tienes suficiente dinero en efectivo a los sobrepujado en tus palabras clave deseada. Costo no es el único factor que entra en juego, pero es significativo.
A corto plazo y a largo plazo
SEO es una estrategia a largo plazo y que desea mantener con esfuerzo constante. PPC puede utilizarse como una táctica a corto plazo para obtener visibilidad en la primera página de las SERPs antes de que has tenido tiempo de rampa de su campaña de SEO.
Pero el PPC no es sólo para el beneficio a corto plazo. Muchas empresas seguirán utilizando PPC durante años y obtener enormes beneficios. La clave está en encontrar el punto dulce donde se rentabiliza su inversión en términos de ROI, en cuyo caso, no tiene sentido para no hacerlo. ¿Si podría gastar $500 por mes para una recompensa de 5.000 $ garantizados, lo harías?
Habida cuenta de las similitudes entre el enfoque y los beneficios gratuitos de corto y largo plazo, muchas empresas optan por un enfoque multicanal, enfocando esfuerzos en SEO y PPC para asegurar la viabilidad de su sitio con el tiempo.
Sólo no termina allí. La exposición que usted consigue de su conocimiento de la marca de la campaña PPC, pagar a clientes y repetición de negocios-puede realmente aumentar tu SEO. Cosas como visitantes repetición, backlinks, sociales menciones, comentarios online y sociales seguidores siguen siendo factores importantes para Google en determinar qué sitios web contenga el valor más positivas.
Entre los dos: una estrategia cohesiva
La mejor manera de alcanzarla es pensar de PPC y SEO como una campaña completa, sola que tiene dos vías diferentes. Si tenemos en cuenta ambos enfoques durante la fase de planificación de estrategia, estarás más propensos a tener en cuenta cómo los dos complementan mutuamente cuando visitantes reales están visionando o clic en sus anuncios y llegar a tus páginas de aterrizaje.
Cuando usted está pensando en los visitantes de términos buscando sus productos y servicios están probables que entren, también deben considerar qué información sería más convincente una vez que lleguen a una página web prometedor.
• ¿Qué información se puede mostrar que es más relevante para la consulta de búsqueda?
• ¿Qué datos convencerá a sus prospectos para hacer clic en el botón "comprar ahora"?
• ¿Tiene la página de inicio se relacionan directamente con la copia del anuncio que llevó al visitante a él?
• ¿Están tus encabezados claros y cautivantes?
• ¿Está su enlace de la página de aterrizaje áreas afines de su sitio que proporcionará información más detallada?
Lo bueno de todas estas consideraciones es que si usted planea su copia de página y sitio de aterrizaje para complementar su campaña PPC, ya vas a recurrir a los motores de búsqueda sin siquiera intentarlo. Cuando respondas a estas preguntas, estás escribiendo para el lector, no el motor de búsqueda. Que significa que vas a tener alta calidad de contenido que es significativo y relevante, que es exactamente lo que Google está buscando para hoy. Balance de los dos componentes del marketing en buscadores, puede hacer su vida más fácil y cosechar premios guapos mientras estás en ello.