Un sitio web es sólo el comienzo de una estrategia de medios digitales. Es sólo después de que el sitio web es puesta a punto que comienza el proceso de comercialización en pleno apogeo, porque ahora tienes que conseguir a clientes potenciales a su sitio. 'Search Marketing' es una de las maneras de hacerlo.
Vía Search Marketing, haces tu sitio más visible en las búsquedas a través de métodos remunerados y no remunerados - a saber, SEO y SEM.
SEO (Search Engine Optimization) significa conseguir tráfico a través de listados gratis. Es el método orgánico, donde aumenta su ranking por optimizar su contenido mediante el uso de temas relevantes, palabras y la vinculación. Este proceso es gratuito, impulsados por el contenido que ofrece sin control directo y ninguna opción para "opt-out".
Compra de publicidad en buscadores (generalmente a través de la coste-por-clic 'CPC' o sistema de "PPC" pay-per-click) se conoce como SEM (Search Engine Marketing). SEM es una actividad de pago que ofrece el que control y la opción de optar por la dirección.
Ambos procesos en definitiva contribuyan al aumento del tráfico, pero cómo hacen diferencia. Cada uno tiene sus beneficios, y es importante entender el método que más le convenga.
PRO SEO:
Algunos de los puntos a favor de la SEO, o el método orgánico, son:
1. Los estudios parecen indicar que los usuarios prefieren listados orgánicos, en comparación con anuncios pagados-
Una investigación realizada para entender 'Search Engine atributos de usuario' mostró que en un tamaño de muestra de 1649 participantes, figuras de selección para búsqueda natural 60,8% para Yahoo! y 72,3% para Google. Esto significó que los usuarios son más propensos a hacer clic en un enlace de los listados SEO orgánicos en lugar de anuncios pagados. (Fuente: pushon.co.uk)
2. Es gratis-
Avisos pagados son encarecidos debido a la alta competencia por puntos. SEO, por el contrario, puede ofrecer resultados en presupuestos más pequeños (siempre y cuando se hace correctamente).
3. SEO obliga a optimizar su sitio web y contenido-
Para la fila superior con SEO, su contenido debe ser de buena calidad. Esto significa que cuando usted decide adoptar este método de comercialización, te obligan a crear contenido que sea superior.
PRO SEM:
SEM tiene su propio conjunto de ventajas:
1. Tasa de conversión-
Un estudio demostró que 64,6% de las personas haga clic en los anuncios de Google cuando están mirando para comprar un artículo en línea. Esto significa que aunque listados orgánicos podrían llegar a mayor número de personas, anuncios pagados en realidad los cables que están interesados en sus productos/servicios. (Fuente: wordstream.com)
2. Capacidad de anuncios de destino-
SEM permite 'lugar' anuncios en un día específico o a un público específico. Esto significa que eres visible a las personas adecuadas en el momento oportuno. Y no tienes que pagar cuando no se haga clic en el anuncio.
3. Usted puede medir-
Avisos pagados dan una medida de la cantidad exacta de visitantes atrajo a su anuncio. No sólo eso, sino que también permiten realizar cambios en un anuncio y ver cómo afecta a la respuesta.
Tanto SEO y SEM tienen pros como contras. Una estrategia holística es uno que utiliza tanto SEO y SEM. La proporción de su uso, sin embargo, dependerá de sus metas finales - si quieres más pistas o simplemente más conciencia.