Quando si pensa di SEO, probabilmente stai pensando di strategie di ricerca organica, o i metodi che stai usando per aumentare la tua visibilità nelle pagine di risultati di motori di ricerca (SERP). Pay-per-click (PPC), è d'altra parte, quando si paga in realtà che la visibilità. Se si stanno valutando i due come tattica totalmente separate, si potrebbe essere mancante fuori. Pensando di PPC e SEO come due componenti della stessa campagna vi aiuterà a coordinare gli sforzi e moltiplicare i tuoi risultati con una strategia coerente.
Search engine marketing è un termine onnicomprensivo che include tattiche SEO e PPC per migliorare la tua visibilità attraverso il web. Un equilibrio tra i due è successo chiave sia breve e a lungo termine con search engine marketing. La linea di fondo è che sia PPC e SEO hanno l'obiettivo finale di conversione visitatori (sia via click-through rate o tasso di conversione) e trasformare il vostro pubblico in clienti paganti.
Senza SEO, i vostri sforzi PPC potrebbero essere un flop. Perché? Se la pagina di destinazione non è rilevante per gli annunci che stai visualizzando, i visitatori saranno di colpire la strada invece che si biforcano sopra loro sudati risparmi.
Parola chiave di ricerca
Una delle cose più grandi PPC e SEO hanno in comune è la necessità di condurre una ricerca di parola chiave completa. Le stesse parole chiave che si sta utilizzando per invogliare i visitatori a fare clic sui tuoi annunci potrebbero essere le stesse parole chiave che si desidera utilizzare per migliorare il vostro ranking organico sul contenuto del sito e gli sforzi SEO off-page- ma non sempre.
Parole chiavi PPC dovrebbero essere alto nel volume di ricerca, ma basso in concorrenza per la combinazione ideale. Naturalmente, che non è sempre realizzabile. A seconda della tua nicchia, la concorrenza può ottenere abbastanza pesante con alcuni siti Web dura da battere che occupano la prima pagina delle SERP di Google.
Vantaggio competitivo
Battendo la concorrenza al gioco SEO, soprattutto se i concorrenti hanno avuto una forte presenza sul web per anni, non è un'impresa facile. Si può fare, ma ci vorrà tempo. Con PPC, d'altra parte, è possibile battere i vostri concorrenti abbastanza facilmente se avete abbastanza denaro per loro superata su parole chiave desiderate. Costo non è l'unico fattore che entra in gioco, ma è una significativa.
A breve e a lungo termine
SEO è una strategia a lungo termine e quello che si vuole sostenere con sforzo costante. PPC può essere utilizzato come una tattica a breve termine per guadagnare visibilità sulla prima pagina della SERP prima hai avuto tempo di rampa la vostra campagna SEO.
Ma PPC non è solo per i benefici a breve termine. Molte aziende continuano a usare PPC per anni e trarre enormi benefici. La chiave è trovare lo sweet spot dove il vostro investimento si ripaga in termini di ROI-nel qual caso, non ha senso non farlo. Se si potrebbe spendere $500 al mese per un profitto garantito di $5.000, lo fareste?
Date le somiglianze tra l'approccio e i benefici a breve e a lungo termine gratuiti, molti commerci optano per un approccio multicanale, concentrando gli sforzi su SEO e PPC per garantire la redditività del loro sito nel tempo.
Non appena finisce lì. L'esposizione si ottiene dalla vostra consapevolezza di marca campagna PPC, clienti paganti e repeat business-può effettivamente aumentare il tuo SEO. Cose come i visitatori di Ripeti, a ritroso, menzioni sociali, recensioni online e social seguaci tutti rimangono fattori importanti per Google nel determinare quali siti Web tenere il massimo valore positivi.
Ingranano due: una strategia coerente
Il modo migliore per affrontarla è pensare di PPC e SEO come una campagna unica, completa che ha due strade diverse. Quando si considerano entrambi gli approcci durante la fase di pianificazione di strategia, sarete più propensi a considerare come i due complimenteranno reciprocamente quando visitatori effettivi sono visualizzazione o facendo clic su annunci e raggiungendo le vostre pagine di atterraggio.
Quando stai pensando i visitatori di termini alla ricerca per i tuoi prodotti e servizi sono suscettibili di entrare, si dovrebbe anche considerare quali informazioni sarebbe più convincente una volta che raggiungono un promettente pagina web.
• Quali informazioni si possono visualizzare più rilevante per la query di ricerca?
• Quali dati convincerà le vostre prospettive di fare clic sul pulsante "Acquista ora"?
• La pagina di destinazione riguardano direttamente la copia dell'annuncio che ha portato il visitatore ad esso?
• Sono i titoli in chiari e accattivanti?
• Fa il tuo link di pagina di atterraggio di aree correlate del sito che vi fornirà informazioni più dettagliate?
La cosa grandiosa di tutte queste considerazioni è che se prevedete il vostro atterraggio pagina e sito copia per complimentarmi con la tua campagna PPC, si sta già andando al ricorso ai motori di ricerca senza veramente cercando. Quando si risponde a queste domande, stai scrivendo per il lettore, non il motore di ricerca. Che significa che avrai la qualità del contenuto che è sia significativo e rilevante, che è esattamente quello che Google sta cercando per oggi. Bilanciare le due componenti del search engine marketing, potrai rendere la vita più facile e raccogliere le ricompense bella mentre siete esso.