Når du tenker på SEO, er du sannsynligvis tenker på organiske søkestrategier eller metodene du bruker for å øke din synlighet i de søkemotorresultater sidene (SERPs). Pay-per-klikk (PPC), derimot, er når du faktisk betaler for at synlighet. Hvis du vurderer to som helt egen taktikk, kan det hende du mangler ut. Tenker på PPC og SEO som to komponenter av denne vil kampanjen hjelpe deg med å koordinere innsatsen og multiplisere resultatene med en sammenhengende strategi.
Søkemotormarkedsføring er et altomfattende begrep som inkluderer både PPC og SEO taktikker for å forbedre din synlighet på Internett. En balanse mellom to er nøkkelen til både kort- og langsiktig suksess med search engine marketing. Poenget er at både PPC og SEO har det endelige målet med å konvertere besøkende (enten via klikkfrekvens eller konverteringsfrekvens) og snu publikum til betalende kunder.
Uten SEO, kan PPC innsats være en flopp. hvorfor? Hvis destinasjonssiden er ikke relevant for annonsene du viser, vil besøkende være treffer veien i stedet for forking over sine hardt opptjente penger.
Søkeordet forskning
En av de største tingene PPC og SEO har til felles er behovet for å utføre omfattende søkeordet forskning. De samme søkeordene som du bruker for å få besøkende til å klikke på annonsene kan være de samme søkeordene du vil bruke til å forbedre din organisk rangeringer på områdeinnhold og off-side SEO innsats- men ikke alltid.
PPC søkeord bør være høy i søkevolum, men lav i konkurransen om den ideelle kombinasjonen. Selvfølgelig, det er ikke alltid oppnåelig. Avhengig av din nisje, kan konkurransen få ganske tung med noen tøff å slå nettsteder som opptar den første siden av Google SERPs.
Konkurransefortrinn
Slå konkurrentene på SEO spillet, spesielt hvis konkurrentene har hatt en sterk tilstedeværelse på nettet i år, er ikke en enkel prestasjon. Det kan gjøres, men det vil ta tid. Med PPC, derimot, er det mulig å slå ut konkurrentene ganske enkelt hvis du har nok penger til å overby dem på ønsket søkeord. Pris er ikke den eneste faktoren som kommer inn i bildet, men det er en betydelig.
Kortsiktige vs langsiktige
SEO er en langsiktig strategi, og en som du ønsker å opprettholde med konsekvent innsats. PPC kan brukes som en kortsiktig taktikk for å få synlighet på første side av SERPs før du har hatt tid til å rampen opp SEO kampanjen.
Men PPC er ikke bare for kortsiktig fordel. Mange bedrifter fortsette å bruke PPC for år og høste enorme fordeler. Nøkkelen er å finne den søte spot der investeringen lønner seg i form av ROI-i så fall, det ikke gjør fornuftig å ikke gjøre det. Hvis du kan bruke $500 per måned for en garantert $5000 payoff, ville du gjøre det?
Gitt likheter mellom tilnærmingen og kortsiktige og langsiktige gratisfordeler, velger mange bedrifter en flerkanals tilnærming, fokusere innsats på både Søkemotoroptimalisering og PPC å sikre deres nettsted levedyktighet over tid.
Det slutter bare ikke der. Eksponering du får fra din PPC kampanje-merkekjennskap, betalende kunder og gjenta business-kan faktisk øke SEO. Ting som gjenta besøkende, backlinks, sosiale nevner, positiv online vurderinger og sosiale tilhengere alle være viktige faktorer for Google å bestemme hvilke nettsteder hold den mest verdien.
Meshing to: en sammenhengende strategi
Den beste måten å nærme seg det er å tenke på PPC og SEO som en enkelt, omfattende kampanje som har to forskjellige veier. Når du vurdere begge tilnærminger under strategi planlegging fasen, vil du være mer sannsynlig å vurdere hvordan to vil kompliment hverandre når faktiske besøkende er visning eller å klikke annonsene og nådde destinasjonssidene dine.
Når du tenker på ordene de besøkende ser for produkter og tjenester er sannsynligvis vil skrive, bør du også vurdere hvilken informasjon ville være mest overbevisende når de når en lovende web-side.
• Hvilken informasjon kan du skjerm som er mest relevante for søket?
• Hvilke data vil overbevise potensielle kunder til å klikke på "Kjøp nå"-knappen?
 € ¢ does destinasjonssiden direkte sammenheng med ad-kopier som førte besøkende til det?
• Er overskrifter klar og fengslende?
• Gjør din landing side link til beslektede områder av nettstedet som vil gi mer detaljert informasjon?
Flotte med alle disse hensyn er at hvis du planlegger din landing side og nettsted kopi for å kompliment din PPC-kampanjen, du allerede kommer til å appellere til søkemotorer uten selv virkelig prøver. Når du svarer på disse spørsmålene, skriver du for reader-ikke søkemotoren. At betyr at du har høy kvalitet innhold som er både meningsfull og relevant, som er nøyaktig hva Google er ute for i dag. Balansere de to komponentene av søkemotormarkedsføring, vil du gjøre livet ditt enklere og høste kjekk mens du er i gang.