Den största förändringen som webmasters har sett under de senaste åren var inleddes i början av 2011 av Googles Panda uppdatering - stavning i slutet av innehåll gårdar som en snabb väg till goda resultat. Resultatet var att webbplatser som förlitade sig på att publicera kopierade innehållet, spunnet artiklar eller sökord fyllda kopia bestraffades omedelbart.
Sedan dess har megalitiska sökmotor företaget har inte vilat på sina lagrar och har fortsatt att genomföra evolutionära förändringar som har byggt om detta nya förhållningssätt till SEO. Den senaste utvecklingen är snappily rätt "pingvin" och även om det kanske låter söta och gosiga, för alla som har haft sin webbplats ranking hit, det är långt från sweet. Naturligtvis Google har för avsikt inte att aktivt skada legitima webbplatser, men i dess strävan att ger användare relevanta, värdefulla och äkta innehåll, det kommer alltid att vara några olyckor.
Även om uppdateringen gör några åtgärder för att bestraffa over-optimisation, är dess huvudsakliga fokus att ta bort skräpsidor från dess resultat för sökmotorn. Kort sagt, även om dess primära mål är typ av dåliga metoder som ingen seriös webmaster skulle engagera sig i, har utan tvekan frågor för legitima webbplatser.
Så, exakt hur kan du undvika värsta av pingvin och dess isiga kopplingar?
1. Låg kvalitet Länkar.
Webbplatser som är beroende av ett stort antal länkar från låg kvalitet webbplatser kan förväntas att drabbas hårt av den senaste tidens förändringar. Dessa typ av spam platser är exakt vad Google försöker straffa, så länkar du har kommer från dem verkligen kommer inte att betraktas som ett märke i din favör. Google är också att sätta mer betoning på webbplatsens interna länkar, så det är inte längre en bra idé att använda identiska sökord i ditt innehåll att alla direkt tillbaka till samma eller liknande sidor.
2. Onaturliga sökord
Over-Optimisation har aldrig varit särskilt uppmuntras, men Penguin uppdateringar kommer att göra det svårare att kofot onaturliga sökord i din kopia. Nyckelord bör införlivas i ditt innehåll ekologiskt snarare än infogas efter det är skrivits. Baksidan av detta, naturligtvis, är att om du inte har tagit tillräckligt sökord, du kommer ha problem att plockas upp av sökmotorer i första hand. Därför är det bäst att bara koncentrera sig på att skapa innehåll som är bra att läsarna i stället för att oroa dig optimera innehåll för din webbplats... och som, konstigt nog, är exakt vad Google vill.
3. Gamla innehåll
När du kör ett företag samt en webbplats, är det lätt att glömma hur gammal är några av ditt innehåll. Det bästa sättet att optimera din webbplats för search engine framgång har alltid varit att tillhandahålla färska, relevanta och övertygande innehåll, men många av oss är skyldiga att låta saker att gro. Googles pingvin update tar saker ett steg längre genom att ge höga straff till platser som förlitar sig på innehåll spinning och dubblett - i någon form. Om du har dabbled med detta i det förflutnan, det bästa sättet att åtgärda problemet är att helt enkelt ta bort alla spunnen kopia och börja lägga färska och relevant arbete som hjälper lyfta er tillbaka till motorn sökresultatsidorna.