En webbplats är bara början på en digital mediastrategi. Det är först efter webbplatsen är set-up som marknadsföring börjar i full gång, för nu måste du få potentiella kunder till din webbplats. "Search Marketing" är ett sätt att göra detta.
Via Search Marketing gör du din webbplats mer synliga i sökningar via betalda och obetalda metoder - nämligen SEO och SEM.
SEO (Search Engine Optimization) sätt att få trafik genom gratis listor. Det är den organiska metoden, där din ranking ökar genom att optimera ditt innehåll med hjälp av relevanta ämnen, ord, och länka. Denna process är en gratis, innehåll-driven som erbjuder ingen direkt kontroll och ingen möjlighet att opt out.
Inköp annonser på sökmotorer (oftast genom kostnad-per-klick "CPC" eller pay-per-klick "PPC" system) benämns som SEM (Search Engine Marketing). SEM är en betald verksamhet som erbjuder dig direkt kontroll och en möjlighet att välja bort.
Båda processerna i slutändan bidra till ökad trafik, men hur de gör det skiljer sig. Alla har sina fördelar, och det är viktigt att förstå vilken metod passar dig bäst.
PRO SEO:
Några av punkterna för SEO, eller organiska metoden, är:
1. Studier tycks visa att användare föredrar ekologisk listor, jämfört med betald listor-
En forskningen för att förstå "Search Engine användarattribut" visade att i en stickprovsstorlek på 1649 deltagare, figurerar av urval för naturlig sökning 60,8% för Yahoo! och 72,3% för Google. Detta innebar att användare är mer benägna att klicka på en länk från den organiska SEO listor i stället för betalda annonser. (Källa: pushon.co.uk)
2. Det är gratis-
Betalda listningar är blivit dyrare på grund av hög konkurrens om spots. SEO, å andra sidan, kan erbjuda dig resultat i mindre budgetar (förutsatt att det görs på rätt sätt).
3. SEO tvingar dig att optimera din webbplats och innehåll-
För att rankas högre i SEO, måste ditt innehåll vara av god kvalitet. Detta innebär att när du väljer att anta denna metod för marknadsföring, du är tvungen att skapa innehåll som är överlägsen.
PRO SEM:
SEM har sin egen uppsättning av fördelar:
1. Högre omvandlingsfrekvens-
En studie visade att 64,6% människor klickar på Google-annonser när de funderar på att köpa ett objekt online. Detta innebär att även om organiska listningar kan få fler antal människor, betald listor faktiskt får du leads som är intresserade av dina produkter/tjänster. (Källa: wordstream.com)
2. Förmåga att måltavlan annonser-
SEM kan du "placera" annonser på en viss dag eller för en specifik målgrupp. Detta innebär att du syns till rätt personer vid rätt tidpunkt. Och du behöver inte ens betala när annonsen inte är klickade.
3. Du kan mäta det-
Betald listor ger ett mått på det exakta antalet besökare din annons lockat. Inte bara det, men de också tillåter dig att göra ändringar i en annons och se hur det påverkar svaret.
Både SEO och SEM har såväl fördelar som nackdelar. En holistisk strategi är en som använder både SEO och SEM. Förhållandet mellan deras användning, dock beror på din slut mål - om du vill ha fler leads eller bara mer medvetenhet.