Alla företag med en online-närvaro försöker uppnå samma grundläggande mål - att få den största möjliga företagsintern publiken så att högsta möjliga procentuella andelen som publik kommer att bli (och fortfarande) kunder. Sökmotoroptimering är en av de viktigaste sätten att åstadkomma detta, eftersom sökmotorer är oftast den första anhalten för människor som funderar på att köpa något eller lösa ett problem. Som sådan, har strävan att rankas högt för särskilda söktermer blivit både en konst och en vetenskap, med nya tekniker för optimering ständigt ytbeläggning.
Det är viktigt att komma ihåg, men SEO spelet inte helt enkelt att om hög ranking, men betydelse. I jakten på att få till toppen av Google, är det lätt att glömma att när folk ser en topprankade hit, det finns en förväntan där. Det är meningslöst att rankats högt för en viss term, bara för att få besökare besviken eller ens arg när de anländer på plats för att finna att vad de letar inte är faktiskt där, eller inte den standard som de hade hoppats. Sker vanligtvis detta inte avsiktligt, men ibland konkurrenskraftiga arten av sökmotoroptimering kan leda till resultat att vara vilseledande.
Det kan med andra ord, betala mer i slutet att backa besatthet med SEO och svänga in mot en mer balanserad strategi, där relevant innehåll hjälper enheten ranking. Detta skiljer sig från äldre SEO tekniker där sökordet mättnad och andra små "knep" fick mer uppmärksamhet än själva innehållet. Nu, kvalitet är den drivande kraften i SEO, sökmotorer använder alltmer sofistikerade algoritmer som belöning sant ämne, och ignorera eller ens straffa dem som försöker manipulera systemet till sin fördel.
Detta är verkligen goda nyheter för alla, marknadsförare och konsumenter. Det innebär att allt du behöver göra för att hitta den publik som du letar efter, är fokus på visar vad du kan göra för dem, och låt de sökmotorer (och sociala medier word-of-mouth) ta hand om resten. Spendera mindre tid "försöker" att ranka högt frigör du koncentrera oss på ditt område av skicklighet, och visar din expertis inte kommer bara hjälpa dig rangordna högt organiskt, men också kommer att imponera på besökare och hjälp bygga rykte och förtroende. Dagarna av SEO tricks kommer att avslutas; ålder visar kvalitet har anlänt.
Hur har din attityd gentemot SEO förändrats under åren? Tycker du själv att förlita sig mer dessa dagar på faktiska innehåll snarare än ranking tricks?